珠三角与江浙区域、东北区域构成国内三大电梯生产基地，而珠三角地区的电梯企业又以佛山最集中，这座以制造为主的城市聚集了近70家中小电梯企业。这些电梯企业又是清一色的国产品牌，是电梯行业“佛山军团”最大特点。当菱王电梯为代表的等“佛山军团”亮相此次电梯展览，被外界认为发出国产电梯突围的强烈讯息。

　　“佛山军团”的地利人和

　　进入上世纪80年代，随着高层建筑越来越多，电梯行业也顺势崛起。一直以来国内电梯行业可谓“波澜不惊”，因为外资品牌(包括独资、合资企业)占据绝对优势。据了解，携强大的品牌和技术优势，这些外资品牌占据国内电梯市场8成以上的份额。特别让国产业电梯业界不得不“低调”的是占据这绝大部分市场的外资企业，最多不过20家。而剩下的是四、五百家国产电梯品牌来争夺剩下不足2成的市场份额。

　　“国产电梯行业竞争的确很激烈，但正因为如此，也让国产电梯品牌形成‘两极分化’。”广东菱王电梯总经理谢建表示。目前国内电梯市场销售额超过千亿，但是国产电梯品牌里5亿销售额被看成是企业实力分水岭，受制于规模效应和创新短板，国内电梯企业销售规模在1到2亿之间，甚至更低，这很难阻挡洋品牌在国内市场的攻城略地。据了解，目前国产品牌里象菱王电梯一样销售额破10亿企业也就5家左右，这些构成国产电梯品牌的第一阵营。

　　尽管如此，国产电梯品牌并没有停止征战国内市场的步伐。谢建就认为，去年洋品牌电梯频频出现事故，这给了消费者重新了解国产电梯品牌的机会，国内消费者消费心理也正在发生改变。因为对于同类标准产品，国产品牌要比洋品牌便宜20%至30%，国产品牌电梯的性价比正被越来越多的消费者认识，这是国产电梯品牌突围的重要契机。菱王电梯作为华南地区国产电梯“龙头老大”，其在市场上连年快速增长就是明证。

　　“就是要借业内的‘武林大会’展示国内民族品牌电梯的实力。”佛山电梯行业业内人士说。据了解，由中国电梯协会、中国国际经济技术交流中心主办的中国国际电梯展览会以往都是在北方举行，今年是首次南迁来到广州。对于佛山电梯企业来说，这就有了“地利人和”，从琶洲到佛山区域只有40分钟车程，可以直接将客户带到企业参观考察，充分与客户沟通，充分展示企业实力。

　　因此，这次展会成为佛山电梯企业的“实力秀”。谢建就介绍，菱王电梯的展厅从第1届的100多平方米扩大到此次的300多平方米，这是菱王有史以来最大的展厅。更让外界关注的是，该企业展示了与华南理工大学共同研发的虚拟操纵箱控制技术，这是世界首创的新一代电梯轿厢键盘。它首次将基于图像处理的人机交互技术运用于电梯轿厢键盘，彻底改变了传统机械键盘的处理方法。

　　同台竞技需借助资本力量

　　“国际品牌占绝对主导的格局正在改变，菱王电梯就是本土企业快速崛起的典范。”中国电梯协会理事长李守林认为，国内电梯年产量已近40万万台，占据全球产量的一半还多。国产电梯品牌的最大的优势在于“低成本”，在技术标准与国际接轨的前提下，本土电梯企业可以依靠低成本。譬如，中国出口的自动扶梯是世界上价格最低的电梯，只是国际市场的四分之一。

　　这也意味着国产电梯品牌与国际品牌的“同台竞技”也日趋激烈，业内人士就表示，原先主要“混迹”中低端市场的国产电梯品牌欲借“性价比”去争夺高端市场，而外资品牌也不会只满足于高端市场，也在蚕食低端市场。在这场肉搏战里，像菱王电梯这样的国产品牌突围路径到底在哪里？

　　“要向国际品牌学习，客观说国产品牌与之相比，在研发能力、服务能力和品牌意识上有差距，特别是国产品牌企业因为是民营企业性质带来的融资问题成为最大瓶颈。”李守林表示。据了解，国际品牌，譬如奥的斯在国内“圈地”惯用方式是收购或合资“比较大”区域电梯企业，迅速进入区域市场。很多民族品牌正因为如此，虽然市场占有率得到了提升，但很快丧失了自己的品牌。

　　但国内第一家上市国产电梯品牌——康力电梯可以给国产电梯品牌树立启示。在国内电梯行业合资和并购的浪潮中，江苏吴江国产电梯品牌康力在2010年登陆深交所，成为行业国产品牌突围样本。该公司总裁王友林曾表示，康力电梯之所以放弃许多合资发展的机会，就是想通过自己的努力来振兴民族电梯企业。

　　这也是佛山电梯企业未来发展路径。谢建就表示，菱王电梯从2002年成立之初的一个不见经传、只有十几名员工的电梯小厂，发展成了拥有年产能超过15000台的现代化电梯生产基地，期间也被国际品牌抛来收购或合资的“橄榄枝”，但这都被菱王拒绝。菱王与资本市场对接进展顺利，目前菱王电梯的上市辅导已经进入第二期，在明年很有可能成为华南地区首家登陆资本市场的国产电梯品牌。

　　这意味着菱王电梯领军的佛山电梯行业将进入新阶段。其实就在去年由中国电梯协会在佛山主办的“中国本土电梯企业发展与创新高峰论坛”上，佛山市副市长李子甫就认为，装备制造业是佛山第一大支柱产业，菱王电梯的转型升级，能带动佛山电梯行业发展，尤其是本土民族品牌装备制造企业的发展，佛山政府将支持更多的民族品牌走向世界。这当时就让菱王电梯为代表的佛山电梯行业闻到“春天气息”。